电商产品如何运营？

电商产品很常见。综合电商、导购电商、跨境电商、生鲜电商、服务电商、生活电商等流派众多，成为互联网行业的重要组成部分，也聚集了众多互联网从业者。与其他类型的互联网产品相比，电子商务被视为“运营驱动”的行业，其中活动运营是一种重要且常见的运营形式。电子商务产品的目标是最大化销售GMV和用户价值LTV。提高电商销量就是提高用户的生命周期价值，提高用户的生命周期价值就是提高销量。

对应销售GMV和用户价值LTV的关系，注册用户数意味着新用户，更高的消费转化率意味着更多的首次用户，消费次数和客单价是复购用户和忠诚用户的关键指标。最典型的活动分类框架自然出现。根据活动的用户导向和阶段目标，电子商务活动可以分为三类:新拉活动(新拉阶段)、转化活动(转化阶段)、推广活动(留存和复购阶段)。这三类活动在活动目标和阶段上基本涵盖了所有的电商活动，但不包括以营销品牌目标为主的市场化活动。

结构和时间的维度保证了活动的全面性和连续性，最大化了电商产品运营效果。在实践中，根据时间划分许多阶段，然后设计每个阶段的并行活动。说到同类型多活动在结构维度上的并行运作模式，就不得不提到品多多已经饱和的新活动。拼多多同时开展的裂变新活动，奖励实物、充现金红包、消费红包，从激励的角度安排同类型的多元活动，满足用户的不同喜好。