资本是网红经济的原动力,创造性是现象级IP的生命力和竞争力。 前者在一定程度上影响了个人品牌(IP )能走多远,是否被更多人看到; 后者决定IP能活多久,是否被持续看待。 资本通过商业化“拉动”流量的创意从内到外发挥力量,“吸引”自身闪现拉动的流量。 一个现象级IP的诞生离不开资本的增强和普及,但在复杂的网红经济利益网络下,资本运营方和创造性生产方之间不可避免地存在利益冲突的现象。
随着短视频行业爆炸性增长,网红孵化基地迅速增加,网红产品层出不穷,物流系统、支付手段不断完善,目前网红经济蓬勃发展。 但不容忽视的是,网红的直播带商品经常“翻车”,一些网红产品在质量、售后服务等方面仍存在明显的短板。
无论是网红产品还是网红产品,都有很多粘性较高的粉丝层,在互联网上的一举一动都会吸引很多消费者的目光。 但是,在一些网红中,为了追求卡尼律,一味“除草”,恶性宣传、假冒商品销售假、数据造假等问题频发,“种草”快,“拔草”也快如果只考虑这种眼前的事情,不顾长远的经营构想,不仅会破坏网红的角色和产品的声誉,还会引起粉丝的信任危机,引起“脱粉”,影响整个产业的健康发展。
如果商品像人品一样,网红们就不能随便消费自己的热度,而是要依靠自己的在线影响力,在商品不断变化的过程中,为粉丝选择有价值的商品,提供优质完美的售后服务。 这样,可以提高粉丝的购物体验,进一步加深粉丝的爱,实现双赢。 另外,平台也要进一步强化责任意识,履行审查监管责任,不要因为流量被不法分子坑。