电商行业的发展

2014年，精品电商鼻祖必要性商城成立，直接连接厂商和消费者，主打高性价比产品；2015年，淘宝开始布局，推出“中国制造”频道，这是淘宝心选的前身；2016年，网易推出YEATION稍晚，但很快后来居上，成为赛道的领跑者；2017年是该领域的巅峰之年。淘宝选择了上线，小米也推出了小米有品的前身米家有品。这一年，网易YEATION拿下了GMV；80亿元；随后，JD.COM和苏宁紧随其后。

互联网平台推出这些自有品牌，亲自渗透到供应链上游，缩短厂商与消费者的距离，以自身品牌影响力为厂商背书，强调选择或发酵，跟上并推动消费升级。电商概念体现了这个赛道的价值，巨头们都很看好。在掌握供应链的前提下，这类电商的区别在于质量高，性价比高，走“小而美”路线，也可以作为线上零售平台的补充。然而现实的电商行业发展却让巨头们始料未及，这条赛道并不好走。

巨人很快“我拔出我的匕首，我徒劳地窥视四个方向”，有些人落后了，有些人撤退了，有些人还在前进。网易YEATION在经历了2017年的重头戏后，2018年未能实现200亿元的整体营收目标，增速逐年放缓；2019年，网易将跨境电商业务考拉出售给阿里，YEATION成为网易电商的独生子。之后其营收占比相对较小，业绩不再单独披露。