小红书毛文超：未来十年新消费品牌最重要的是“产品力”

1月16日，在腾讯投资IF大会上，小红书CEO毛文超围绕对新消费品牌的观察和思考发表主题演讲。通过对小红书上3万个入驻品牌的观察，以及和100多家品牌的深度访谈，毛文超认为幸福感、强互动、产品力是新消费品牌崛起背后的核心关键词。

对比过去十年中国传统消费品牌的发展，毛文超认为新消费品牌的核心竞争力是在细节上追求极致的“产品力”，最重要的价值是提供幸福感。

“我个人的一个看法是，今天在很多强势的外资品牌把控的领域，说不定就有机会长出中国本土的新品牌。”对于未来哪些领域有可能存在中国新品牌的机会，毛文超如是说。

同时，他指出未来十年新消费品牌最重要的是“产品力”。

“我们想想过去十年品牌的核心竞争力是什么？这个问题很简单，大家如果跟品牌聊一聊，看一看在公司哪个部门最有话语权？我得到最多的反馈是销售部。所以过去十年消费品牌最需要的是‘商业力’。选择一个品类、去主流媒体做曝光，首先需要钱，需要铺设门店、玩转电商渠道。”

毛文超说，之所以在这么强大的商业机器背后，仍然有新品牌能够生长出来和延续下去，一定有其他的东西。

他以是专门做健身服的Maia Active为例道，这个行业其实是非常传统的行业，处在耐克和阿迪达斯两个巨头和非常经典的品牌夹击之下，但为什么女生愿意穿这个牌子？

“我问了一下公司里穿过这个品牌衣服的女同事，同事介绍说他们有款裤子叫‘腰精裤’，穿上以后赘肉突然消失了，身材线条看起来马上变好了。我问怎么做到这的？她说其实之前试过很多品牌，但亚洲女性的身材特质和更偏欧美的耐克、阿迪达斯细节是不一样的，但是Maia Active在细节上是做到服务亚洲女性的身材特点的。”

毛文超说，在这种细节上，看到了一些新兴品牌能够在冲出商业包围之外的力量。这也是我的第三个观察，未来十年的新消费品牌最重要的是“产品力”。

来源：亿邦动力网