在过去的十年中,电子商务的不断增长的力量对所有人来说都是显而易见的。特别是在年度双十一,天猫服饰品牌每天有几亿家商店,这些交易相当于一些线下商店的营业额一个月或六个月,这也导致许多实体店开放o2o模式。加入电子商务军队的主要原因。
电子商务金矿能轻易地挖到一桶黄金吗?事实上,以电子商务服装为例,同质化现象非常严重,很多服装品牌没有自己的视觉调性,甚至直接复制。
今天的消费,已不再是单纯的消费需求,越来越追求文体、娱乐、个性化。如果品牌没有自己的风格和色调呢?没有你自己的标签文化?然后,很难进入客户的心。
像实体店一样,电子商务想要捕捉消费者的心,首先要吸引消费者的注意力。下面的“服装店”的店面地图,第一印象:我觉得整个商店整洁有序,品牌视觉调性也一目了然。可以判断这家店里的衣服质量还不错:
服装店的视觉基调是什么?它依赖于橱窗展示和商品的有序结合。
然后让我们来看看下面一张天猫女装品牌的图片,整体视觉和谐统一,色调突出,令人印象深刻。
“卖衣服首先卖图片”是电子商务服装的秘诀。图片的质量直接决定了消费者是否有购买欲望。品牌是否真正具有自己的个性是所有购买的先决条件。
然后,问题出现了,如何在电子商务平台上实现服装品牌的视觉色调?如何在同一张照片中脱颖而出?
品牌的视觉色调取决于专业搭配。
提示:电子商务视觉营销要点:
1、无空间陈列问题
电子商务不同的实体店,画质是最直接的吸引力
2、卖衣服先卖图片
摄影服装设计已成为主流
卓越的视觉体验带来卓越的销售。
使用图片刺激消费者的购买欲望
在电子商务服装搭配领域,有四个“雷区”最容易被品牌触及。如果您也有自己的电子商务商店,您可以参考它们:
1、主卖单品不突出
同样是在销售袋中,左画服装色彩太强,不突出布袋,包括造型的表现,取包的方式没有突出的主要产品。
右侧的视觉焦点显然被袋子所吸引。衣服在图案上回响袋子,强调袋子的设计图案和材料。颜色前后方法使用得非常好,从模特表演,服装搭配,化妆到拍摄背景,包包是统一的基调。
2、色彩调性不统一
图1:淘宝页面整体色彩色调过于凌乱,商品没有规划,包括展示服装的方式;图2色彩系统清晰,图片展示形式统一,有序带来美感,整体品牌或店铺形象得到提升。
3、图片没有品质感
图1服装搭配本身并不符合品牌想要展示的欧美风格,但这款服装是设计的剪影,是一种甜美可爱的感觉,用上皮手套、皮裤、高跟鞋、色调比较混乱,背景选择深灰色来展现城市感,品牌的客户群将难以维护,定位不清;
图2服装搭配,模特表现,拍摄背景和品牌本身更加统一协调,注重细节,领蝴蝶结和贝雷帽,都展现出女性活泼年轻的特质,品牌的调性非常清晰,定位也很准确。
4、风格调性不强烈
同样,它是森努的品牌。这两种搭配各有特点,满足不同群体的需要。图1。典型的森女时尚搭配感,清新自然的舒雅,但品牌基调不够强烈。嬉皮波希米亚的感觉要创造出图2,整体感觉比较清凉,皮靴和皮裤更具个性,主要的背景还是自然清新的感觉,所以子品牌的色调会更强。
总结四点:
1、主卖单品要突出
2、色彩调性要统一
3、图片要有品质感
4、风格调性要强烈
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