5个google adwords需要避免的严重错误

关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 谷歌的关键词广告（google adwords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。google adwords也是是企业获得网站流量、产生潜在客户和获得销售的最佳方式之一。但要驾驭它是需要时间和精力的投入的。对于google adwords，你不仅要了解它的运作，还要知道如何规避一些严重错误，毕竟google adwords广告是需要成本投入的，今天小编就跟大家分享5个google adwords需要避免的严重错误。

　　1、关键字研究投入不够

　　挑选正确的关键字是adwords广告活动成功的关键。毕竟，如果你运用的关键字与你的品牌不相关，或与客户查找关键字对不上，那么你的广告作用将大打折扣。这便是为什么需求花时间研究与公司品牌相关的关键字。

　　深化而全面地了解你的品牌，列出最佳关键字列表，再运用wordstream、google adwords keyword tool等关键字东西，能为你缩小最佳关键字的范围。随后运用关键字东西，对已有关键字进行变体，检查不同变体获得的查找量，找出最相关的关键字。

　　2、疏忽词组匹配（phrase matches）和彻底匹配（exact matches）

　　关键字匹配有这么几种：广泛匹配（broad match）、词组匹配（phrase match）和彻底匹配（exact match）。

　　设置广泛匹配关键字，意味着无论用户怎么查找，只要与你的关键字相关，即使是串错字、同义字、相关查找字词和其他相关变化字，你的广告都会呈现。词组匹配关键字则不同，只要用户运用词组按照你的词组顺序，广告才会呈现。例如，如果你将“领养小猫”添加为词组匹配关键字，即是告诉adwords 只要用户的查找字词包括“领养小猫”或其紧密变体形式（如“怎么领养小猫”或“怎么领养小貓”）时，才展示你的广告。

　　彻底匹配则是用户查找词有必要与你设置的词汇一致，如你设定的关键词是“baseball cap”，用户查找有必要是baseball cap 或baseball cap，你的广告才有时机呈现。

　　通常因为adwords默许广泛匹配，大多数广告组只运用广泛匹配。运用广泛匹配的优点在于能为企业获得大量的查找，但往往相关性较低，并不能保证进步产品销量，并且无效点击会导致企业糟蹋大额的广告成本。

　　而研究表明，彻底匹配关键字获得的转化率最高，主张企业最先设置彻底匹配关键字，依次再拓宽到词组匹配关键字和广泛匹配关键字。

　　3、忽视否定关键字

　　网络营销人员运用adwords常犯的另一过错是忽视否定关键字。否定关键字的作用与肯定关键字相反，利用否定关键字能扫除与你的产品或服务不匹配的关键字。例如，你是户外背包零售商，那么你就不希望你的广告呈现在“school backpacks”（书包）的查找中。你可以把“school”（校园）作为一个否定关键字，这样你的广告就不会呈现在“school”这个词的相关查找成果中。

　　检查google analytics，能保证你扫除的关键字的准确性。翻开google analytics页面，点击“acquisition”>;“adwords” >; “matched search queries” >; “query match type”，随意挑选“broad match”（广泛匹配）或“ phrase match”（词组匹配），以检查生成关键词和落选的关键词。通过这个办法，你可以将落选词汇选为否定关键词，进步广告活动的作用。

　　4、忽视手机端

　　移动趋势不可阻挡，越来越多的用户运用移动设备进行查找和参加到互联网活动中，他们的行为与运用笔记本或台式电脑时的行为有很大的不同。如果你正在互联网上进行广告活动，忽视移动端肯定不是一个好挑选。相反的，拥抱移动设备，在设置广告活动时，注意保证让移动用户也能舒服得看到你的广告，将为你带来意向不到的优点。

　　以下有几款软件能让你的广告活动更适合移动设备： click to call extensions、mobile bid modifiers、mobile-specific ads、short tail keywords。

　　5、将访问者引导至过错页面

　　一些电商常常将用户引导到其商铺主页，而不是特定的产品页面，这是一切电商卖家应该极力避免的一个过错。

　　访问者点击你的广告时，将他们引导至非方针产品页面，会导致访问者对你的页面失掉兴趣离开，而你则失掉了一个宝贵的出售时机。因而，营销人员在发布广告活动时要注意。

　　总结

　　毫无疑问，google adwords可以成为商户添加流量和创造出售量的一把“利器”。但只要采用正确的google adwords策略，并正确施行，才能使它发挥作用。

　　以上就是小编给大家介绍5个google adwords需要避免的严重错误，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。

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