导致母婴电商缘何会陷入瓶颈期的五点原因

从2000年至今，母婴行业的垂直电商更是群雄逐鹿，从乐友到红孩子，宝宝树再到诸如蜜芽、贝贝网等，无一不是为了想坐上这个庞大市场的头把交椅。然而角逐了多年，如今，伴随着行业升级及资本的助阵，这个行业也开始出现变局——进入瓶颈期。今天小编就跟大家分享导致母婴电商缘何会陷入瓶颈期的五点原因。

　　1、产品品质不通明，假货横行拉低母婴电商口碑

　　相对而言，母婴职业关于产品品质和安全性的要求较为苛刻，母婴用品的顾客关于产品质量和专业性的关注远远超出了价格渠道等其他要素。而母婴电商作为线上虚拟产品销售渠道，产品品质并不能完全通明。

　　虽然各大母婴电商渠道的产品查验检查流程看起来规范正规，可是实际而言，母婴产品的真假并不完全会因查验流程的完善以及质检陈述的过关而有所保证。

　　据国家工商总局网络产品质量监测（杭州）中心发布的2017年网购母婴产品的质量抽检成果显现，通过抽检国内八大电商渠道的婴幼儿服装、孕妇装、儿童地垫等母婴产品，整体不合格产品检出率为27%。

　　母婴消费集体天然灵敏，他们往往会用挑剔的目光去审视网购的母婴用品。而母婴电商渠道一旦售假，消费集体关于电商渠道的口碑评判也将大打折扣，因此流失用户就成为母婴电商渠道的必然成果。

　　2、价格战惨烈张狂，导致母婴电商商场竞赛紊乱无序

　　价格战是一切电商细分职业都需求面临的问题，可以说电商的开展从起步到老练，线上零售商的最佳竞赛战略之一便是价格战。而母婴职业的价格战好像从没停止过。

　　许多母婴电商遍及采纳价格战的方法抢占商场，不惜最大程度降低赢利也要把对手赶出商场。这样的直接后果便是线上母婴零售商场陷入紊乱无序的竞赛状况，最终使母婴零售商利益受损，开展止步不前。

　　而且，消费晋级带来的消费需求和消费理念的变革，使得传统母婴电商的低价战略失了效。新零售背景下的母婴电商竞赛最终回归到了商业竞赛的本质要求上，即品质和功率。

　　3、品类单一同质化，母婴电商均匀毛利低下

　　聚合算母婴职业负责人杨逸说过，“现在在各大母婴渠道上，70%-80%的货品都是一样的。”而且大多母婴电商渠道产品类目聚集在奶粉纸尿裤等规范品类。

　　母婴产品的规范品类价格相对通明，电商渠道方的议价优势较弱，很难拿到很高的赢利。蜜芽宝物ceo刘楠就曾表明：“在日本卖1300日元（折合人民币68元）的纸尿裤，在国内电商渠道上卖138元到148元，可是毛利却只有3%，原因是经销关系层层加价。”而有些电商渠道，纸尿裤的均匀毛利比3%还要低。

　　4、后端供应链整合困难，管控流程繁琐杂乱

　　后端供应链的健全流通是母婴线上零售商生存和开展的关键。目前跨境母婴电商大多是采纳与品牌商合作以及买手制的方式构成供应链。这样构成的产品供应链因为中心渠道的冗长，因此整合起来比较困难，而且上游供应链资源也并不稳定。

　　而品牌署理或者品牌授权的方式因为供应商的多样杂乱性，导致关于供应链的管控流程也就比较繁琐。所以关于门槛不高的线上母婴零售商上来讲，供应链的处理问题是其所要面临的相对比较杂乱的问题。

　　5、获客成本进步，复购率难以提升

　　随着互联网红利的消失，线上的流量成本在不断添加。据统计，当下母婴职业的商场格式下，天猫京东等综合性电商渠道占据了整个母婴电商约75%的商场份额。

　　这意味着笔直母婴电商渠道关于用户的拉新与留存会异常困难。而且，头部电商渠道因为品牌印象以及品类的丰富性，用户经常会挑选在头部电商渠道购买母婴用品，这导致笔直母婴电商渠道的复购率将难以提升。

　　综上而言，母婴商场虽然有巨大的增量空间，可是母婴电商渠道的确面临着开展的瓶颈。不过，新零售带来的开展机会依旧势不可挡，母婴电商企业需求做到真实以顾客为中心，真实遵循“品质至上”的零售本质，并在母婴产品上进行深耕细作的打磨。

　　与此同时，翻开思路，在母婴产品品类上进行迭代式立异，打破同质化价格战竞赛的困境局面，并依据商场添加母婴玩具、鞋服类等非标品且试错成本较小的投入，增强品牌认识，满足消费晋级下母婴用品品牌化个性化的消费需求；

　　并且在供应链环节要长于利用“借智”认识，添加品牌直供，在减少中心环节的同时，压低产品供价，进步运维功率，优化内在运营能力，这样一来，母婴电商打破瓶颈，敏捷抢占黄金商场就指日可下了。

　　以上就是小编给大家介绍导致母婴电商缘何会陷入瓶颈期的五点原因，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。

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