如何补救直通车越开越差的问题？

淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。而如今面对淘宝越来越激烈的竞争环境，很多卖家对于直通车的操作变得越来越茫然，也因此导致直通车的数据越来越差，那么哪些情况下的直通车数据越来越差可以通过调整、修复，而不是盲目的继续投钱进去呢？今天小编就跟大家分享如何补救直通车越开越差的问题。

　　一、为什么质量分越开越低

　　首先要了解质量分的组成：创意质量、相关性、买家体会。

　　创意质量：影响因素包含创意的点击率，点击反馈即点击转化率

　　相关性：类目相关性，特点相关性，文本相关性

　　买家体会：用户进详情页之后的体会，包含收藏、加购、评价、均匀停留时间、跳失率、dsr发货速度、旺旺响应速度等。

　　为什么质量得分越来越低呢，淘宝判定的标准是：你的点击率和转化率低于职业标准，就会把你的质量得分降下来了。

　　经过关键词搜索产品，图片没有吸引力、价格没有优势、销量太少都会影响买家点击；假如类目放的不对进来的人群不精准也不会产生点击，然后导致点击率低于职业标准。

　　买家经过点击进入详情之后，产品详情卖点不突出，活动、价格没有优势，产品质量服务不行等都会导致买家体会下降然后导致产品转化率低于职业。

　　二、关于为什么点击率越来越低？

　　现在人们越来越依赖手机，现在手机端的下单份额也是首要的。关于点击率首要针对移动端直通车进行说明。

　　移动端的点击率首要跟方位和车图有关系。

　　方位：先打开直通车后台，关键词推行里有个“均匀展示排名”，看一下前几天和今日的排名。

　　假如前两天排在2、3位，今日7、8位，这说明你的点击率下降是因为：同行加价抢了你之前的方位，这种状况没有什么其他办法，只能加价抢回自己的排名！

　　车图：检查创意图片点击率是否下降，假如下降，这个状况能够统计销量前十或者车位卡前十的图片总结提炼自己的卖点从头测试出点击率比较好的图，提高图片点击率。

　　切记要检查是否有跟自己同样的图片可是在价格销量方面比自己有优势的产品。

　　三、为什么投产会忽然降低？

　　投产比为什么会忽然降低？我们有必要判断一下是什么原因导致的：

　　首先剖析近期有无大促（例如618、双11、双12等）

　　在大型活动或者大促前，大盘的投产比都会受影响。

　　一切的活动都会影响平销。可是这种状况下你不能改价。因为你一改就会影响你的原始出价，反而后面就会失控。

　　其次看收藏加购量。

　　看一下直通车的收藏加购量有没有忽然添加

　　例如：曾经投产比3，收藏加购每天20笔；现在投产比变成了1，可是收藏加购每天100笔甚至150笔。说明存在大量潜在客户没有付款，这种状况能够经过给他们发送大额优惠券或者做促销活动的方式引导成交。

　　然后看是否有差评，忽然出现的置顶差评也会导致投产忽然下降。

　　直通车现在越来越讲究办法，不能盲目开车，要剖析原因有针对性的进行调整。

　　现在的直通车操作越来越依靠技巧和办法，当你的账户越开越差时，不能靠赌运气，也不能盲目投钱推行，一定要对账户进行剖析，从质量分点击率roi等方面下手，找出原因，逐一解决才是底子。

　　以上就是小编给大家介绍如何补救直通车越开越差的问题，相信大家看完也有所了解了。文章就给大家介绍到这里，希望能给大家带来帮助。

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