阿里巴巴CMO董本洪：双十一除了看和买，还要有过节的感觉

2017年天猫双11全球潮流盛典于10月20日在上海举行。

当天，包括娇兰、Adidas、潘多拉、雷朋、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、RIMOWA等近百位全球时尚领导品牌掌舵人或大中华区CEO、高管到天猫双11全球潮流盛典现场“督阵”和看秀。

阿里巴巴CMO董本洪表示，这场秀除了边看买带动销量以外，更重要的是让大家有一个过节的感觉。“我们每年筹划双11，工作量很大，但是我们每次都特别开心，因为我们希望让所有消费者每年会期待，有过节的感觉。近距离的接触到明星、超模这些最美丽的事物也是双11起跑最好的方式。”董本洪说。

董本洪表示，天猫已经成为全世界大品牌的营销主阵地，不仅是帮助商家做销售，也帮商家做品牌、体验的建设，这个是大家公认的趋势。所以在双十一这么大一个节点，我们更愿意打造不同的舞台，让合适的不同的品牌发光发热。

雅诗兰黛集团电商总经理Gary对新浪科技表示，我们一直在摸索在天猫环境上作业的方式，潮流盛典给我们一个360度展现我们品牌的特点。

提到全域营销，董本洪称全域就是所有品牌关心到的所有领域都能够做到全方面的关照——这个其实在营销届是多年来的痛点。“我以前做品牌营销，营销是一个碎片化的，你一个地方做销售，另外一些地方做客户关系管理，都串不起来。但是今天的阿里不仅是生态很庞大的经济体，有媒体、电商、社交和线下的合作，真正提供了做零售业全域的场景，同时我们的数据非常的全面和充分，一个是数据一个是场景，两个全加在一起提供了新的营销方法论，让所有的品牌花一样的预算得到几倍的价值，这是大家期待的。”

关于今年的双十一，一直都有这样的说法：今年双十一是新零售的大检验。关于双十一是如何体现线上线下大融合的。

董本洪表示，潮流盛典本身就是线上线下融合。并以美妆为例，“美妆都是零售店，有门市，我们也利用事件的打通抓取数据，使得将来参加的品牌线下门店客流的增进还有之后客户、用户的运营，在全域营销上用数据赋能商家做长时间的运营，这是大数据之后会留给用户很多客户的数据，这个也是帮助线下具体的体现。”

来源：行行出状元