拼多多牵手格兰仕 力拓品牌市场阻力仍存

5月31日消息，日前，拼多多透露与微波炉制造商格兰仕集团正式建立长期全面战略合作关系。

对于本次合作，格兰仕生活电器营销部总监吴毅表示，双方将联合推出定制化的产品，满足不同地区消费者的差异化需求。

拼多多联合创始人达达表示，“双方将着眼3至5年的发展，在产品创新层面持续投入。拼多多会持续倾斜资源予以支持，不会局限于短期利益。”

实际上，拼团模式和低价策略是拼多多成功的两个重要条件，但同时，由“低价”引发的质量问题，也令拼多多一直饱受外界诟病。

2018年8月，因打假无能等原因，拼多多上市一个月内遭10家美国律师事务所集体诉讼；同月，中国国家市场监督管理总局公告称，高度重视媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题，已经要求上海市工商局约谈平台经营者，对该平台上销售山寨产品、傍名牌等问题，开展调查。

2019年4月，因拼多多售假商量数量激增、山寨假货横行，美国贸易代表办公室(USTR)发布报告将其列入年度“恶名市场”；5月中旬起，苏泊尔、美的、九阳三家品牌商陆续关停拼多多旗舰店。就品牌退出的原因，九阳负责人曾对北京商报表示，旗舰店要有高端品牌形象。

基于此，拼多多开始愈发重视品牌形象，并期望通过力拓品牌市场，来加强品牌商对拼多多平台的信任，进而稳步增加高品质用户数量。

2018年9月，拼多多在APP上线“品牌馆”栏目，官方数据显示，截至目前，品牌馆的数量已达到862个，其中包括华为、三星、阿玛尼等国内外知名品牌。

2019年5月7日，在上海市政府等相关部门的共同推动下，拼多多联合光明乳业、回力鞋业、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。其还承诺，将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额。

一周后，拼多多再次宣布推出“美好生活万人团”活动，联合品牌方投入百亿补贴。根据官方的介绍，参加此次活动的包括近千家国内外品牌、“上海老字号新电商计划”联盟成员，以及超过500个产业带工厂等品牌商，涉及企业主体近2000家。

然而实际情况来看，效果堪忧。有消息称，海尔也即将退出拼多多平台。据网上流传的《关于禁止海尔家电产业旗下品牌、产品入驻拼多多的重申》指出，拼多多平台出现大量对海尔品牌的假冒、侵权现象，严重损害了其品牌形象。

显然，知名品牌陆续的退出，意味着拼多多在改善平台形象的道路上仍任重而道远。

来源: 电商报