说到瓶颈期,可能大家会想到流量瓶颈期,而且小编也教大家该怎么处理了,《淘宝流量瓶颈如何打破?一定要做好这3点数据分析!》也会帮助大家。今天,小编就来讲讲直通车关键词瓶颈期的问题,遇到这该怎么办呢?开车的朋友注意了,下面的方法会帮助你的。
直通车关键词瓶颈期怎么办?
一、关键词推广
关键词转化遇上瓶颈期,宝贝关键词推广也经历了较长时间的推广,虽然期间也会添加一些新的关键词到直通车去测试,质量分和计划权重也有慢慢提升上来了,不过经历了大促活动的双十一双十二,买家们该买的都买好了,年底期间很多商家转化都会有所下滑的,那我们可以针对有收藏、加购以及有转化的词进行重点调整,消耗高转化一般的词降低力度。优化推广图,给潜在的客户带来新鲜感。
关键词计划:11-12月数据情况(依次截图)
培养已久的关键词质量分:
关键词的转化效果似乎没有很大的提升了,那么我们除了对关键词的调整,我们准备新开一个计划——定向推广,测试看看。
二、定向推广
1.当你关键词效果不太理想的时候,不要灰心,这个时候试下定向,往往会有意想不到的结果。定向是如何出价的呢?我们先看看定向里所有能设置的地方,哪里可以出价/竞价?哪里可以溢价?
2.因为预算有限,我们定向推广只开“访客定向”、“购物意图定向”,统一溢价70%,后面根据实际效果进行调整优化,效果好的,加大力度,效果不理想的,进行降低力度,从而达到更好的效果。
3.添加与关键词计划不同的创意,以便有机会同时获得自然搜索和直通车展位的展现,从而避免因邻近位置创意限制而导致推广宝贝展现几率的损失。或者可以选择与自然搜索展现图片不一致的主图作为推广创意,将自然搜索展现图片和直通车推广图片进行区分。
4.从关键词计划和定向计划过去三十天的推广数据看,定向有三个优势:
(1)定向精准、转化率好:以产品找人,N个兴趣节点判断意向买家,转化比较好。
(2)点击单价比较划算:相比关键词的点击单价,定向计划的点击单价相对低一些的
(3)操作便捷,省时省力:选好位置或者购物意向,定好出价,设置人群。
综上介绍,遇到直通车关键词瓶颈期大家也不用担心,可以看看上面两种方法,关键词推广以及定向推广,相信也会帮助大家。其实不管是什么,都会遇到一些问题,没有一帆风顺的,所以大家还需要耐心解决。想要知道更多关于直通车关键词瓶颈期的内容,就直接收藏万师傅网站吧,小万将持续为您更新!
转载请保留:http://www.wanshifu.com(万师傅)