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董明珠的书，董明珠的广告，董明珠的自媒体，董明珠的公开课，还有以董明珠命名的明珠学院，明珠商城，毫无疑问，董明珠已经成功将自己打造成了一个超级IP。
从封闭的办公室逐渐走到镁光灯下的霸道总裁董明珠，似乎被赋予了越来越多的身份，比如网红，抑或商人。董明珠不介意被称为“网红”。“*近也有人评论我是一个‘网红’，网红就网红，我就是要讲真话。”在5月15日的自媒体公开课首秀上，董明珠*回应了“网红”这个标签。作为一个眼下拥有不少拥趸的“新网红”，董明珠的内核和标签是励志、执着、不服输、“走过的路不长草”。
对“网红”身份坦然接受的董明珠，却一定不喜欢被当作一个商人。从本质上董明珠就不是一个真正意义的商人，但这并不能阻挡她超强的吸金能力。
董明珠在独立于格力之外运营的这盘自媒体“私伙生意”上，就点缀了很多关于个人情怀、中国造梦想的元素，对于不差钱的董小姐来说，赚钱肯定不是*目的。但在传经布道、推广品牌的同时能够赚到钱，也不失为一种一举两得的高明手法。
董明珠的书，董明珠的广告，董明珠的自媒体，董明珠的公开课，还有以董明珠命名的明珠学院，明珠商城，毫无疑问，董明珠已成功将自己打造成了一个超级IP。
与之对应的，是格力越来越大的超级“野心”—上班坐的是格力电动车，手上打的是格力手机，家里用的是格力的空调，吃饭用的是格力电饭煲。
时至今日，董明珠治下的格力依旧是*能赚钱的制造企业之一，但格力在多元化布局上仍明显缺乏显赫战绩，而董明珠年逾60，时间亦站在对手的那一边。未来董明珠将把格力带向何方，而她自己又会奔向何处?
董明珠的“自媒体生意”
5月15日，广州广交会威斯汀酒店三楼宴会厅，现场密密麻麻地布置了1000个座位，号称把整个酒店能搬的椅子都搬过来了。*后，这里挤下了超过1400个人，人声鼎沸，更不时掌声雷动。
预热已久的董明珠自媒体在这里做了*场公开课，首秀的主题是“2016企业困局与破局”。在去年格力电器业绩急挫近400亿元的时间节点上谈破局之道，外界自然很期待董明珠如何“自圆其说”。
“让世界爱上中国造”。董明珠甫一登场，就请在座的每一位同声喊出这句话。有意思的是，绝大部分人都对其进行了热烈呼应。时代周报记者在现场观察到，长达三小时的演讲当中，身边的听众不时发出“啧啧”的感叹声。这声音里，既有由衷的赞叹，也饱含了一些类似感同身受的感情和体会。
董明珠向到场的每位听众免费赠送了十年前出版的自传《行棋无悔》。“我早就看过了，家里还收藏着一本由董明珠亲笔签名的。”一电子商会的人士向时代周报记者自豪地谈道。
在现场的提问环节，不少听众则直接冲上演讲台抢主持人的话筒提问，一开口就自称是董明珠的超级粉丝。一位大老远从北京飞来听讲的女个体户，自称是董明珠的铁粉，因为手机内存不够没录完课程，急得直跺脚，拿着U盘求工作人员帮她拷贝资料。由于课程资料并非免费公开，不方便外传，工作人员只能安慰其“等北京的公开课开讲”。
当然，也有听众并非被打了多少“鸡血”，只是希望来见识一下。一位来自香港亚洲商学院MBA的学生告诉记者，自己是通过学院推荐了董明珠的课程，再掏钱买票进场的，“就是为了来看一下成功人士是怎么样的，怎么说的”。
另一位同行不禁向时代周报记者评价道：“如此盛况，董明珠就像一个明星啊。”
早在今年妇女节当天，董明珠就在北京正式推出了董明珠自媒体，*财经作家吴晓波向董明珠调侃道：“你还做自媒体抢我们的饭碗啊?”当时董明珠表示，自媒体并不是其个人的展示窗口，而是希望通过网络的联结，让中国企业家互相交流碰撞，为“中国造”摇旗呐喊。此后，董明珠自媒体开始为明珠学院的首场公开课预热，一张入门券从980元卖到3880元的VIP价不等。
15日的公开课上，董明珠回应称：“我为什么要办自媒体，就是希望把一些信息通过积极的方式传递出来，因为有时候感觉到，不如让我们企业家有直接的沟通平台。我经常会写一些自己在实践中的想法，而且这些实践是非常成功的，我就希望因为我的存在格力能够更好，让大家也像格力一样优秀，让更多的格力一起走向世界。”
据记者了解，去年以来，包括有“实业信徒”之称的TCL董事长李东生，以商业模式颠覆传统行业的“企业公敌”贾跃亭等在内的商业*，都纷纷开办了自己的自媒体，为产业布道，与粉丝互动。董明珠自媒体绝不是孤例，但显然投入了更多精力和资源在运营，操作模式也有较大的区别。
董明珠自媒体上线60多天以来，基本能维持日更的频率，公务缠身的董明珠自然无暇将其打理得这么精细。
记者查阅工商资料获悉，董明珠自媒体的运营实体是珠海喜马明珠新媒体有限公司，于去年10月30日注册，注册资本为200万元，董明珠为三大自然人股东之一，目前是该公司的董事。在董明珠自媒体的公号上，有中国造、明珠学院、明珠商城三大类目。而在该公司人士名片的背后，印着微信公号、微博、头条号、视频、FM、培训、电商等标识。
据知情人士向记者表示，董明珠自媒体的定位是服务董姐自身的，以她个人的名义，辐射到中国制造这个话题，召唤其他企业家来共同发声，共同交流。未来随着影响力的扩大，可能会有其他优秀企业家，如京东刘强东的进驻、交流等，这都并非不可能。
也就是说，运营董明珠自媒体的公司，无论在营运资质还是收益上，均独立于格力之外，通俗点讲，算是董明珠的“私伙生意”。
记者了解获悉，自媒体公开课首秀上，全场1000个座位，实际到场1400多人，一张票*低980元，*高的达到3880元，当然有不少是官方赠票，一场公开课下来，粗略计算，都有超过100万的收益。董明珠的“吸睛力”和公开课的“吸金力”，可见一斑。
记者注意到，在广州公开课的*后，主持人总结称：“董明珠自媒体是一种全新的模式，不仅是董姐的交流平台，也是社会人士的交流平台，未来还将联合*企业家和学者共同创造明珠学院，提供更深入的观点交流，增加更多优质的中国造产品。”
从这一点讲，董明珠在这盘“自媒体生意”上，点缀了很多关于个人情怀、中国造梦想等元素，赚钱肯定不是*目的。董明珠亦曾坦言，“以前自己当格力业务员的时候年收入100万，回格力当部长才十万，整整十倍的差距。”要是冲着钱，董明珠当年就不会回格力了。
